以前看过这个故事：某个岛上的居民都不穿鞋。甲乙两个推销员来卖鞋，甲一看没市场，回去了。乙看全是市场，给岛上的一些老人免费穿鞋，继而取得成功！

　　面对完全相同的状况，两位推销员却做出了截然相反的判断，而这种判断进而决定他们的工作方式、努力程度以及最终结果，甚至未来的人生。其实，在投资中，类似的案例也是屡见不鲜。面对各种各样的危机时，我们需要认真思考，是否又一次投资的好机会来临？当市场泡沫越吹越大时，是否已经做好逃跑的准备？投资很多时候需要换位思考和逆向思维，能够看到常人看不到的地方或看透大众认可的谎言，于投资而言至关重要。必须坚持独立思考，远离喧嚣，避开羊群思维，理性投资。

　　投资的风险和回报源自非理性向理性回归的过程。市场总是处于非理性的状态，主要原因归结于人性的贪婪和恐惧、信息的不对称性和估值的判断标准。然而，在非理性且扑朔迷离的股市中，究竟是什么冥冥之中左右着股市的涨跌？我认为是事实。只要你拥有事实，尤其是少数人知道的事实，你在股市中就会持续不断地赚钱。因此，如何获取事实便成为我工作的主要内容，大部分时间不是正在调查，就是正在调查的路上。去芜存真，从茫茫大海般的信息中寻找有份量的事实非常重要。通过阅读财务报表、关注公司新闻、了解行业、实地调查等方式全方位地研究投资标的，了解事件脉络，厘清主要事实，观察其一举一动以及估算可能的后果，寻找公众认知上的偏差及原因。若不是因为疼痛，只要有可能，我情愿浸泡在市场中，紧跟市场前沿，贴近生活，永远在学习，不断地比对，发现问题，把行业和公司研究透彻。当你比其他投资者、公司老总或行业专家更能清晰地了解事实、看透问题本质时，无须惧怕任何强大的对手。所以，我仅尊重事实，除了向事实低头，我不会轻易向任何人低头。

　　投资的核心在于控制风险。宝马从不生产二流产品，格力从不制造劣质产品，对风险的孜孜追求是我日日考虑的问题，我希望我的每一笔投资都是成功的。“把根留住”，保护本金就像保护自己的生命一样，不在于每笔投资赚多少，而在于每笔投资不亏或少亏。在资本市场，能够生存下来永远是最重要的。

　　资金只要投资出去就有风险，风险永远在前面向你招手，如何找寻风险就成为投资的永恒主题。每一次成功交易的背后必有“傻瓜”在接盘？凭什么你就比别人更聪明？永远不做自以为最聪明的，但我一定是最勤奋的，认认真真地最好每项功课，了解事实的真相。很多人都是用想当然来买卖股票，他们不知道投资背后的艰辛。他们自己做实业时，一定会仔仔细细调查了解一切，凭什么买卖股票却道听途说、看图操作？我认为只有透过艰苦卓越的调查和分析，才能彻底了解公司。比如，我已拜访60、70家电器连锁店，80多家商超专卖店，对家电和白酒行业有相当的了解。然而，对行业的认知是永无止境的，这些行业仍有太多太多的知识和经验需要消化。

　　公司和行业研究透彻后，剩下的就是在幕后静静等待，一旦机会来临众人恐惧之际，就像丛林中的狮子捕捉猎物一样猛扑过去！而便宜是抵抗一切风险的不二法宝，寻找那些被严重低估且没有丢失核心竞争力的公司是战胜熊市的最佳办法。一旦锁定某个被严重低估的“灰姑娘”，仔细研究，跟踪调查并静心等待其穿上水晶鞋蜕变成白雪公主的一刻（即业绩好转的拐点）。