在货车上了喝了脉动,发现这饮料喝了睡不着,要离开上海了,此时脑子了一幕幕还是上海,也许是动了情用了心,热情燃烧过的缘故。爬起来写反省,从上海开始吧。
一、关于上海工作
接了一棒上海的工作,开始时让我爱上海很难,结束时让我不爱上海更难。市场一次一次冲锋,硝烟弥漫,炮声犹在;组织男丁卸货,管子撩落满脸汗;砸水杯有之,扫厕所有之。14年度反省会议我激动飚泪,那种必须担当的孤独、无助、压抑决堤奔泄。回顾工作,按“守正出奇”的要求,守正不足,出奇尚可。想是先“出奇”,后“守正”;以市场倒逼内部改进,因而内部工作延后,内部改进做得比市场差。
市场出奇方面:李总说营销是机会管理,这话十分管用;拿到市场就如庖丁面临大牛,用大刀还是小刀,从哪里下手。研判市场,找出增量点。先在市场杀开血路,寻求增量,首先向敌营冲锋,营销没有守成,只有永远冲锋。不担心自己客户被抢,要关心怎样抢对手客户。只有让客户需要中财平台,让客户喜欢中财平台。市场方面主要做五个字:“广、深、多、粘、快”。
“广”就是向郊区扩张,抢占郊区批零渠道和工程渠道;削弱对手优势。按“看得见、买得着、送得到、有人买”十二字推进。“深”就是原有经销商渠道从一级经销商管理下沉到分销商管理,管理幅度加深;形成办事处、一级经销商、分销商“三点一面”的管理格局;建立与对手的优势。“多”就是做专业渠道,做立体渠道,做营销生态。“粘”就是增加客户、分销门店的粘性。导入产品稳固终端。线管用了六步操作,用一年时间渠道占有率丛零到70%左右。开发线槽产品分用了三步导入到渠道,一些动作逐步掌握1300家分销商。门店的粘性不断增加。“快”就是快速反应,每年发文近150个文件,市场变化作出的反应不超过三天。这里要反省的是有些文件的执行和落实不够到位。
内部守正方面:内部是问题管理,在于人员、流程、绩效三方面闭环。上海人员的正气有所改变,但是人员的引进和培养还是不足,第一年想不增加人能增长销量,没有引进培养人,这点我几次和孙总谈起,这一棒没有交好,很是遗憾。工作不能带着逞能和证明一些啥去工作,这是自私的表现。后来每周人才市场招聘,效果也一般,关键是没有创新和思路的突破。
接下来,上海市场面临三个变化:一是相对方向的,竞争格局的变化;二是平面方向的,建材市场外移;三是立体方向的,市场专业化加剧。
竞争格局的变化,一是杂牌加剧退场,市场溢出;要快抢杂牌的生意。二是天平向中财倾斜,乘胜追击,习惯于做老大,碾压而不失灵动求大成。三是纵横捭阖,先吴后曹,先吃柿子后吃核桃。
市场布局变化,市区向郊区打,高地俯冲,乘势而为,决战时刻把握时机。继续按十二字推进,突出重点做好“送得到”。进一步发挥中财人员和速度二方面优势。
市场专业化加剧,有市场自身发展的因素,前面市场布局因素加剧了市场专业化。各类专业渠道加速发展,相应的配送商也快速壮大。引进人才,坚定加快专业化建设,“专业而纯粹”。专业渠道实际就是市场发展到一定程度的细分,再也不是像在建材市场那样大方呈现在那里了,对不专业的营销人员这个渠道就如深谷幽兰,难找如“无形”。于对手将是无形胜有形。
上了上海这趟船要奋力划桨,下了上海这趟船要为上海喝彩加油。感谢领导的战略指导,感谢孙总的密切配合,感谢同事的努力,更感谢可敬可爱的客户付出(莫名无比想念)。让我们早日圆了李总提出的10亿目标。
二、关于城市零售
理解不够:城市零售往往会里停留于知道层面,工作动作难度系数不高,但是策划、组织、推动还是不容易。要深度理解。市场本是存在,而要销量在于理解有多深。我感觉这半年来疲于跑动,而理解不足。切实做好公司要求的几个“转变”。
研究不够:城市零售的竞争不再是单兵竞争,而是操作体系和管理体系的全面竞争。营销要有消费者思维,但是操作要以渠道思维,渠道有渠道的推动点。管理体系的设置;思考对手的所以然,为何他们门头挂满街;为何对手的客户货物满仓;客户和业务人员的人性。渠道成员的业态和人性要做仔细的研究,得出体系设置的原理。并找到关键点,设置推动点。再闭环完善。
进攻不够:市场是平静的,只要你不想打仗;市场是火光冲天的,只要你想攻击。营销是亢奋的,营销是侵略的,你得把市场阻力变成动力。营销是有假想敌的,不是漫无目标,自娱自乐。阵势格局要研判,对手情况缜密研究,找到对手的弱点,才能找到我们的路,因为路是对手留给我们的,不是创造出来的。
管理不够:半年了,跑的多,讲的多,计划多,流程多,但是回顾反观,效果进展不好。半年总结并坚信一下几点:讲了没有用,不盯好一切空;计划没有用,不落实一切空;有人没有用,不配流程一切空;有流程没有用,不考核一切空。考核务必直击市场关键,考核直击人员心智。一定要上下明确,印记每个人心中。
每个人是历史的人,但在每个阶段必须要完成那个阶段是的使命。回顾反省过去,启迪并把握未来。领导的“你准备好了吗”还在耳边,还要不断问自己“我做好了吗”。
以上反省,请领导和同时指正。