百色区域地广人稀,有全广西面积最大人均占地最低的县城,也有农业为主盛产芒果的壮族文化起源地。面对当时的市场环境,在领导的指导下,根据当地地形分布迅速设立县级大客户,以渠道为主开发市场。
面对市场第一线的客户,又遇到了一系列竞品低价冲击市场的情况,我制定了两个开发客户步骤,一个是从产品上面,一个是客情方面。
在产品上面,比如排水是以双色为主做差异化销售,但是销售模式是按照排水打包一套方式销售,同时可以带销线管线槽。在客情方面,我每个月从公司订购物料回来,在初次拜访客户的时候,感觉意向较强或者销售能力较强的客户,进行物料赠送,以小投入博取大回报,几乎都会成功。
在市场开发的初期,我沿用中财过去的成功方法,以农村包围城市的战略,以乡镇为主,县城为辅来划分开发重点。到目前为止,百色地区的所有的县城均有优质家装客户,乡镇的网点覆盖率接近70%,部分县城的乡镇网点覆盖100%。下一步的工作重心,将逐渐扶持县域家装客户,制定好终端销售政策,和广告配套来拉动市场,打造属于百色特色的中财市场。
对于河池地区,这个同样地广,经济薄弱的地方,我采用的是多布局渠道配送代理商来多点辐射区域。
产品方面也进行拆分,由于交叉配送区域,将排水系列产品也进行区分,但是双色统一批发价,线管线槽流通起来。
我计划在下一步的工作重点里面,先逐个的对代理商进行帮扶工作,以开发乡镇分销商为主,做一些样板乡镇市场出来,然后照搬复制。对于剩余的空白县域市场也需要设立一处代理商做配送,彻底将河池地区市场流通起来。