张居正说，千钧之弩，不以鼷鼠发机；万石之钟，不为尺梃成响。当下资本市场上的千钧之弩和万石之钟毫无疑问是苹果和英伟达，那么它们从无到有，从小到大的成长过程中蕴含着怎样的启示？

英伟达的成长颇有些离经叛道的意味。对显卡的需求来源于一群娱乐至死玩物丧志的年轻人打游戏的需求，他们这一被主流社会忽视的需求却促使游戏行业拼命卷物理引擎和视觉效果，从而推动显卡的显存不断扩大，GPU算力不停提升。后来，显卡性能基本可满足当时所有的游戏，包括《孤岛惊魂》等著名的显卡杀手也不在话下。当大家都以为游戏的需求对显卡的拉动效应到此为止时，另外一群“投机倒把”分子开始搞区块链和炒加密货币，这在当时看来更加地娱乐至死和玩物丧志，却在不经意间推动显卡产生第二波巨大的性能飞跃。最后，显卡算力和存储性能的巨大进步，使得大语言模型的训练价格来到了一个可以接受的位置，为OPENAI发明ChatGPT奠定了基础。由此可见，娱乐和投机这种看似不太正经的事情，对于推动人类进步也有意义，可谓无心插柳柳成荫。开放多元的价值观，更少的道德批判，才是科技进步的基石。我们在投资中也应该摒弃过多的成见，清空旧有的观念。

苹果则是另一种独辟蹊径。比如说广告和营销，苹果公司的思路和其他公司完全不同。苹果最重要的信念就是相信自己，无论是在杂志、电视、广告牌、网络、零售店投放的广告，还是在其他地方投放的广告，他们都没有提前测试过任何一支广告的投放效果。

对市场营销经费的测试是普通公司的惯例，每个市场营销计划都必须经过详细的研究判断，但在苹果看来，这严重阻碍了工作的开展。比如英特尔打造了完备的全球调研团队，一直在世界各地进行广告测试。一个典型的调研流程是研究员们将30秒的广告压缩成30帧，每秒一帧。测试对象看完广告后，研究员会研究每一帧，看他们记住了哪些。最终测试结果是一幅图表，展示了广告里每一秒给人留下的印象有多深刻。这么一来，他们就能准确指出广告的哪些部分需要“强化”。但效果却有点出人意料，苹果不做测试就打广告，效果经常很好，脍炙人口的广告随处可见。英特尔处处搞广告测试，结果很多广告很平庸，深入人心的广告几乎没有。但我们是否可以在投资中学习苹果，把随心所欲当作信仰？恐怕是不行的。因为有更多的案例显示，那些不做测试打广告的普通公司，早就泥沙俱下了。S级苹果公司，它的模式有不可复制性，学习英特尔似乎才是普通公司成长为A级公司的路径。

最后，查理芒格说，see the world the way it is。大意是尊重市场，尊重现实。