浙江苏泊尔股份有限公司是一家主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售的企业。其主要产品有电锅、套装锅和炒锅等。公司是中国较大的炊具研发、制造商,是国内炊具行业第一家上市的企业和省级高新技术企业,在全行业首家通过了ISO9002、ISO14000、GB/T28001 认证体系。

一、产品

　　苏泊尔持续推进产品创新战略及新品类发展战略，产品竞争力进一步提升，持续引领行业发展。在炊具业务方面，苏泊尔独具差异化的“一家两锅，文武双炒”产品战略得以成功实施，取得了火红点炒锅和真不锈炒 锅双双突破百万口销量的骄人业绩；通过技术创新，再一次推出的独具100kPa 加压提速系统的巧易旋压力快锅，进一步强化 了压力锅品类技术标杆的领导地位，再次引领压力锅行业发展。根据市场调研公司 GFK 在 2015 年对中国 30 大城市数据监测，苏泊尔炊具炒锅、压力锅、煎锅、蒸锅、汤奶锅五大核心品类的市场份额持续扩大，合计市场份额高达 45.8%，同比上年提 升 0.5 个百分点。在新品类发展方面，陶瓷煲创造了进入全新品类 2 年时间成为行业领导品牌的优秀战绩。厨房用具聚焦“水 杯”和“刀具”两大明星品类，持续保持高速发展，进一步强化了苏泊尔在厨房用具品类的竞争力。在小家电业务方面，苏泊尔持续坚持产品创新为市场根基，根据市场调研公司中怡康在 2015 年的数据监测，苏泊尔电饭煲、电压力锅、电磁炉、电水壶、豆浆机五大品类综合市场份额达 24.5%，同比上升 2.0 个百分点，位列第二。其中，2015 年重磅推出国内首台蒸汽 IH 球釜电饭煲，继续引领行业发展；鲜呼吸 IH 电压力锅自上市以来继续保持骄人业绩，年度创下 31.82%高份额；电炖锅市场份额稳居行业第一；煎烤机份额同比提升 3.0 个百分点；破壁料理机上市1 个月问鼎中怡康畅销单品排名第一。

二、市场

　　继 1994 年苏泊尔推出了国内第一口安全压力锅后，公司相继在2005 年推出首款陶晶内胆电饭煲，2007 年推出了首创无涂层不锈铁锅技术，2009 年成功引进 SEB 火红点专利技术，2011 年推出行业首台 IH 电饭煲，2013 年首创球釜内胆，一直到 2015 年重磅推出行业首款蒸汽球釜 IH 电饭煲，继续引领行业发展。

（一）天猫官网的球釜电饭煲销售情况

　　球釜电饭煲销量最好的是 599 元这档，总销量是 12004 台。

　　选取了其中一个电饭煲的评分，评分是 4.8 分。

三、渠道

　　苏泊尔持续加大对现代渠道的投入，在现代渠道的品牌影响力继续提升。在炊具方面，2015 年经历了零售市场业绩的波动与其它品牌的低价冲击，但苏泊尔仍以优秀的产品和服务获得经销商与零售商的支持，持续稳居行业第一，并蝉联沃尔玛最佳供应商的荣誉称号。在小家电方面，苏泊尔再度荣获沃尔玛系统“非食品最佳供应商”殊荣，至此公司依靠良好的战略合作连续六年受到沃尔玛褒奖；同时，还获得华润万家系统“年度销售之星奖”，永辉系统“年度优秀供应商奖”， 人人乐系统“VIP 供应商奖”。公司积极推进三四级市场开拓战略，加强三四级市场的服务体系建设，不断改善网点的质量，不断提升终端覆盖率、覆 盖密度及单店产销售产出。 随着国内电商渠道的迅猛发展，公司积极拥抱互联网，大胆尝试 O2O 及智能互联产品，电子商务得到了高速增长，在天 猫“双十一”的大促中，多个品类获得销售冠军。

四、品牌建设

　　公司在品牌营销和品类扩张方面继续发力。苏泊尔独家冠名中央电视台《我爱妈妈》栏目，整合线上及线下资源，以“了不起的味道”为主题进行商业推广和传播，进一步巩固和提升品牌偏好度。2015年，公司发力数字营销，自媒体运营取得不错的成绩，在蒸汽球釜电饭煲、巧易旋压力快锅、晶韵系列水杯等核心战略品类的上市推广方面有着精彩的表 现。根据尼尔森在 2015 年度研究报告显示，苏泊尔“高品质”和“值得信任”的形象深入人心，成为消费者喜爱的第一厨房品牌。其中，苏泊尔主品牌知名度保持稳定，苏泊尔小家电知名度持续提升，苏泊尔炊具继续保持行业第一品牌地位。

五、股东（点击附件查看）

六、投资与收益情况（点击附件查看）

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